某牙膏生產(chǎn)企業(yè)在2006年主要生產(chǎn)面向一般消費者的8個品種牙膏,2007年又成功投入市場兩種新型牙膏。這兩種新牙膏價格雖貴,但具有市場上其他牙膏尚不具備的功能。該公司在進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時所采用的策略是( )。
向上延伸策略
向下延伸策略
水平延伸策略
垂直延伸策略
某牙膏生產(chǎn)公司決定在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有品牌牙膏的銷售。根據(jù)產(chǎn)品一市場矩陣分析,該公司采取的營銷策略是( )。
市場滲透
市場開發(fā)
產(chǎn)品開發(fā)
多角化經(jīng)營
目標(biāo)市場營銷策略主要有3種:無差異市場營銷、差異性市場營銷和集中市場營銷。以下關(guān)于這3種營銷策略的描述,正確的是( )。
無差異市場營銷可以滿足不同顧客的不同需求
集中市場營銷的風(fēng)險較大
差異市場營銷的成本低,可以取得成本和價格優(yōu)勢
差異市場營銷易于在較小的市場取得占有支配地位的市場份額
以產(chǎn)品要素為主,其他要素相配合的營銷組合戰(zhàn)略為( )
產(chǎn)品開道戰(zhàn)略
價格引路戰(zhàn)略
渠道開通戰(zhàn)略
促銷開路戰(zhàn)略
M公司是國內(nèi)一家大型煤炭化工企業(yè),其產(chǎn)品銷售市場廣闊涵蓋整個國內(nèi)市場,近年來其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、北美等地,并且出口銷售額逐年增長。M公司應(yīng)選擇( )營銷組織模式。
職能型營銷組織
地區(qū)型營銷組織
產(chǎn)品型營銷組織
市場型營銷組織
某企業(yè)選擇靠近于市場現(xiàn)有強者企業(yè)產(chǎn)品的附近或與其重合的市場位置,與強者企業(yè)采用大體相同的營銷策略,與其爭奪同一個市場。該企業(yè)的市場定位方式是( )。
迎強定位
回避性定位
避強定位
比附定位
企業(yè)生產(chǎn)的不同規(guī)格產(chǎn)品,在包裝上采用相同的包裝設(shè)計、采用相同的圖案,相近的顏色,體現(xiàn)出共同的特色。該策略即( )
同類型包裝策略
異類型包裝策略
相關(guān)性商品包裝策略
等級包裝策略
不屬于定量性分析法的市場營銷戰(zhàn)略咨詢的方法是( )
需求分析法
競爭分析法
市場細(xì)分法
時間序列法
關(guān)系市場營銷,是一種新型的營銷觀念。關(guān)系市場營銷的關(guān)鍵是( )。
滿足顧客的需要
與顧客建立和發(fā)展相互之間的良好關(guān)系
發(fā)展新的顧客
開發(fā)新的產(chǎn)品
以下對市場營銷含義的理解,不正確的是( )。
市場營銷應(yīng)緊緊把握客戶的價值、需求和欲望,并通過創(chuàng)造性的努力來滿足客戶這些要求
市場營銷以企業(yè)利益為中心,企業(yè)應(yīng)緊緊把握成本和效益,并通過創(chuàng)造性的努力來實現(xiàn)這一中心目標(biāo)
市場營銷不僅要以本企業(yè)的利益為目標(biāo),而且還要兼顧到與之相關(guān)的各種組織利益,這樣才能保證組織市場營銷活動的可持續(xù)發(fā)展
市場營銷是一個過程。市場營銷始于可滿足客戶的需求產(chǎn)品,直到客戶需求完全滿足為止,有時甚至延續(xù)到交易完成后的一段時間為止