11. 當(dāng)購(gòu)買商具有較強(qiáng)的議價(jià)能力時(shí),從該行業(yè)購(gòu)買的產(chǎn)品應(yīng)該屬于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品或是( )。
A.差異產(chǎn)品 B.無差別產(chǎn)品
C.個(gè)性化產(chǎn)品 D.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
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12. 某國(guó)內(nèi)汽車制造廠對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力抱著樂觀態(tài)度,除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外,在2009年開始生產(chǎn)高端越野車,希望吸引國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高端消費(fèi)者。這種做法屬于( )。
A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)細(xì)分
C.工業(yè)細(xì)分 D.產(chǎn)品分散化
13. 百事可樂和可口可樂的廣告策略,表明這些企業(yè)對(duì)其主要消費(fèi)者群體采用的是( )。
A.應(yīng)用細(xì)分 B.價(jià)值細(xì)分
C.生活形態(tài)細(xì)分 D.心理細(xì)分
14. 可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化的效率和本土化的敏捷反應(yīng)的一種國(guó)際化戰(zhàn)略為( )。
A.多國(guó)化戰(zhàn)略 B.全球化戰(zhàn)略
C.跨國(guó)化戰(zhàn)略 D.以上都可
15. 下列( )不能提高行業(yè)的進(jìn)入壁壘。
A.規(guī)模經(jīng)濟(jì) B.客戶忠誠(chéng)度
C.政府政策 D.替代品
11.
【答案】B
【解析】當(dāng)購(gòu)買商具有較強(qiáng)議價(jià)能力的時(shí)候,所購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)可能容易被取代,替代品和市場(chǎng)上供貨商的競(jìng)爭(zhēng)者較多,那么這種產(chǎn)品很可能是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或無差別產(chǎn)品。
12.
【答案】B
【解析】市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)客戶的需要和消費(fèi)習(xí)慣,將市場(chǎng)劃分為不同客戶群的市場(chǎng)。
13.
【答案】D
【解析】百事可樂和可口可樂的廣告策略,表明這些企業(yè)對(duì)其主要消費(fèi)者群體心理特征(即年輕和運(yùn)動(dòng))的理解。
14.
【答案】C
【解析】跨國(guó)化戰(zhàn)略是讓企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)全球化的效率和本土化的敏捷反應(yīng)的一種國(guó)際化戰(zhàn)略。
15.
【答案】D
【解析】影響行業(yè)進(jìn)入壁壘的因素包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、客戶忠誠(chéng)度、資金投入、轉(zhuǎn)換成本、對(duì)銷售渠道使用權(quán)、政府政策和現(xiàn)有產(chǎn)品的成本優(yōu)勢(shì)等。
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