swot是建立在內外部環(huán)境分析之上所做的綜合分析。S和W是企業(yè)內部相對于競爭對手的優(yōu)勢和劣勢,O和T是企業(yè)和競爭對手共同面臨的外部環(huán)境的機會和威脅。
SWOT分析的應用:
當企業(yè)自身具有優(yōu)勢,而且外部環(huán)境具有機會,企業(yè)應采用增長型戰(zhàn)略;
當企業(yè)自身具有優(yōu)勢,但是外部環(huán)境具有威脅,企業(yè)應采用多元化戰(zhàn)略;
當企業(yè)自身具有劣勢,而且外部環(huán)境具有威脅,企業(yè)應采用防御型戰(zhàn)略;
當企業(yè)自身具有劣勢,但是外部環(huán)境具有機會,企業(yè)應采用扭轉型戰(zhàn)略。
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