PEST是一種企業(yè)所處宏觀環(huán)境分析模型,PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析,P是政治,E是經(jīng)濟(jì),S是社會,T是技術(shù)。分析一個企業(yè)集團(tuán)所處的背景,通常通過這四個因素來分析。
政治環(huán)境:政治會對企業(yè)監(jiān)管、消費(fèi)能力以及其他與企業(yè)有關(guān)的活動產(chǎn)生十分重大的影響力。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境:是指國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總概況,國際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形式及經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,企業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境等。
社會環(huán)境:主要包括社會道德風(fēng)尚,文化傳統(tǒng),人口變動趨勢,文化教育,價值觀念,社會結(jié)構(gòu)等。
技術(shù)環(huán)境:是指社會技術(shù)總水平及變化趨勢,技術(shù)變遷,技術(shù)突破對企業(yè)影響,以及技術(shù)對政治、經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境之間的相互作用的表現(xiàn)等。
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