【例題】
面對(duì)國(guó)外品牌牙膏不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不利局面,健華牙膏廠獨(dú)創(chuàng)了完全用中草藥提取物制造、具有生津健齒功效的牙膏,并通過(guò)強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和管理,贏得了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的好評(píng)。作為新興市場(chǎng)的本土企業(yè),健華牙膏廠采用的戰(zhàn)略屬于( )。
A.“防御者”戰(zhàn)略
B.“擴(kuò)張者”戰(zhàn)略
C.“躲閃者”戰(zhàn)略
D.“抗衡者”戰(zhàn)略
正確答案:A
【知識(shí)點(diǎn)】本土企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
答案解析 :“面對(duì)國(guó)外品牌牙膏不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不利局面,健華牙膏廠獨(dú)創(chuàng)了完全用中草藥提取物制造,具有生津健齒功效的牙膏,并通過(guò)強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和管理,贏得了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的好評(píng)”說(shuō)明健華牙膏廠的戰(zhàn)略定位是利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)防衛(wèi)。因此是“防御者”戰(zhàn)略。
解題思路 :依據(jù)題干,從“通過(guò)強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和管理”可以看出,其是“防御者”戰(zhàn)略在面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶且實(shí)力雄厚的外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)所采取的做法之一。因此,選項(xiàng)A正確。
【問(wèn)題】為什么不能從全球化程度方面考慮呢?
【答疑】
一般情況下是可以從全球化程度方面考慮的,只是本題判斷不明顯。
面對(duì)國(guó)外品牌牙膏不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不利局面,這句相當(dāng)于一句背景介紹,單從“不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”來(lái)判斷全球化程度高低不夠充分也不明確,我們可以結(jié)合產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)(通常航天、機(jī)械、電子類產(chǎn)業(yè)的全球化程度高)或材料的具體表述(材料會(huì)直接表明面對(duì)的全球化程度高還是低)來(lái)判斷。因此,本題選“防御者”戰(zhàn)略不從全球化程度高低判斷,而是看企業(yè)具體采取的戰(zhàn)略。如果題干中明確表明“健華牙膏面臨的全球化壓力很大”,則屬于全球化程度高(即全球化壓力大)。
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