公司的目標(biāo)_2019年注會《戰(zhàn)略》知識點(diǎn)及例題
知識點(diǎn):公司的目標(biāo)
【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》第一章 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
【知識點(diǎn)】公司的目標(biāo)
公司目標(biāo)是公司使命的具體化。
公司目標(biāo)是一個體系。建立目標(biāo)體系的目的是將公司的使命轉(zhuǎn)換成明確具體的業(yè)績目標(biāo),從而使得公司的進(jìn)展有一個可以測度的標(biāo)準(zhǔn)。
從整個公司的角度來看,需要建立兩種類型的業(yè)績標(biāo)準(zhǔn):和財務(wù)有關(guān)的業(yè)績標(biāo)準(zhǔn)以及和戰(zhàn)略有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。
獲取良好的財務(wù)業(yè)績和良好的戰(zhàn)略業(yè)績要求公司的管理層既建立財務(wù)目標(biāo)體系又建立戰(zhàn)略目標(biāo)體系。
財務(wù)目標(biāo)體系表明公司必須致力于達(dá)到下列結(jié)果:
滿意的市場占有率、收益增長率、投資回報率、股利增長率、股票價格評價、良好的現(xiàn)金流以及公司的信任度,等等。
戰(zhàn)略目標(biāo)體系則不同,它的建立目的在于促使公司贏得下列結(jié)果:獲取足夠的市場份額,在產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)或產(chǎn)品革新等方面壓倒競爭對手,使整體成本低于競爭對手的成本,提高公司在客戶中的聲譽(yù),在國際市場上建立更強(qiáng)大的立足點(diǎn),建立技術(shù)上的領(lǐng)導(dǎo)地位,獲得持久的競爭優(yōu)勢,抓住誘人的成長機(jī)會,等等。
財務(wù)目標(biāo)體系和戰(zhàn)略目標(biāo)體系都應(yīng)該從短期目標(biāo)和長期目標(biāo)兩個角度體現(xiàn)出來。
預(yù)習(xí)例題:公司的目標(biāo)
【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》第一章 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
【知識點(diǎn)】公司的目標(biāo)
【例題·多選題】下列關(guān)于公司建立戰(zhàn)略目標(biāo)體系目的的表述中,正確的有( )。
A.獲得滿意的投資回報率
B.提高股利增長率
C.提高公司在客戶中的聲譽(yù)
D.獲得持久的競爭優(yōu)勢
【解析】戰(zhàn)略目標(biāo)體系建立的目的在于為公司贏得下列結(jié)果:獲取足夠的市場份額,在產(chǎn)品質(zhì)量、客戶服務(wù)或產(chǎn)品革新等方面壓倒競爭對手,使整體成本低于競爭對手的成本,提高公司在客戶中的聲譽(yù),在國際市場上建立更強(qiáng)大的立足點(diǎn),建立技術(shù)上的領(lǐng)導(dǎo)地位,獲得持久的競爭優(yōu)勢,抓住誘人的成長機(jī)會,等等。選項(xiàng)A和B屬于財務(wù)目標(biāo)體系的目的。
【名師點(diǎn)題】解答本題的關(guān)鍵是掌握戰(zhàn)略目標(biāo)體系和財務(wù)目標(biāo)體系的區(qū)別。戰(zhàn)略目標(biāo)體系一般不能用財務(wù)指標(biāo)量化,而財務(wù)目標(biāo)體系通??梢杂秘攧?wù)指標(biāo)量化。
【答案】CD
【例題·多選題】下列有關(guān)公司目標(biāo)的說法中,正確的有( )。
A.公司目標(biāo)是公司使命的具體化
B.公司目標(biāo)體系是指公司財務(wù)目標(biāo)體系
C.公司目標(biāo)體系是指公司戰(zhàn)略目標(biāo)體系
D.公司目標(biāo)體系的建立需要所有管理者的參與
【解析】公司的使命是要闡明企業(yè)組織的根本性質(zhì)與存在理由,公司目標(biāo)是公司使命的具體化,選項(xiàng)A正確;公司目標(biāo)體系既包括公司財務(wù)目標(biāo)體系,也包括公司戰(zhàn)略目標(biāo)體系,選項(xiàng)B、C錯誤;公司中的每一個單元都必須有一個具體的、 可測度的業(yè)績目標(biāo),其中,各個單元的目標(biāo)必須與整個公司的目標(biāo)相匹配,所以,公司目標(biāo)體系的建立需要所有管理者的參與,選項(xiàng)D正確。
【名師點(diǎn)題】解答本題的關(guān)鍵是掌握公司目標(biāo)與公司使命的關(guān)系、公司目標(biāo)體系涵蓋的內(nèi)容,以及公司內(nèi)部各個單位的目標(biāo)必須與公司整體目標(biāo)相一致的要求。
【答案】AD
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