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　　1. [單選題]市場(chǎng)由三個(gè)要素構(gòu)成，即人口、贖和( ) 。

　　A:購買欲望

　　B:消費(fèi)傾向

　　C:購買習(xí)慣

　　D:消費(fèi)能力

　　參考解析:本題考查市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)是由人口、購買力與購買欲望三個(gè)要素構(gòu)成。BCD為干項(xiàng)。故此題正確答案為A。

　　2. [多選題]市場(chǎng)營銷指的關(guān)系是掄業(yè)要和)建長期的、柜讎的雙贏”的關(guān)系。

　　A:消費(fèi)者

　　B:員工

　　C:供應(yīng)商

　　D:靜豬

　　E:經(jīng)銷商

　　銬解析:銬查市場(chǎng)營銷.

　　交易構(gòu)建了顧客、供應(yīng)商、分絞易主體的關(guān)系。業(yè)市場(chǎng)營銷中努力賄價(jià)值的顧客,供應(yīng)商和分銷商建立期的、相互信任的“雙贏關(guān)系，種營銷就是關(guān)系營銷。BD為干擾項(xiàng)。

　　6故此題正確答案為ACE

　　3. [單選題]某企業(yè)高層管理人員認(rèn)為,我生產(chǎn)什么，就賣什么”。這種營銷觀念屬于( ) 。

　　A:生產(chǎn)觀念

　　B:推銷觀念

　　C:整休營銷觀念

　　D:產(chǎn)品觀念

　　參考解析:本題考查傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷觀念

　　傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷觀念:

　　(1)生產(chǎn)觀念。主要表現(xiàn):我生產(chǎn)什么，就賣什么”。

　　(2)產(chǎn)品觀念。主要表現(xiàn)“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就-定有銷路?！?/p>

　　(3)推銷觀念。主要表現(xiàn)“我推銷什么，你就買什么”。C為干擾項(xiàng)。

　　故此題正確答案為A.

　　4. [單選題]市場(chǎng)營銷觀念的核 心是( )

　　A:企業(yè)如何處理企業(yè)、顧客和社會(huì)三者之間的利益關(guān)系

　　B:消費(fèi)者主權(quán)論

　　C:需求管理

　　D:現(xiàn)代市場(chǎng)營銷活動(dòng)圍繞顧客需求這個(gè)中心來開展

　　參考解析:本題考查市場(chǎng)營銷觀念。

　　市場(chǎng)營銷觀念是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的基本指導(dǎo)思想，市場(chǎng)營銷觀念的核 心是企業(yè)如何處理企業(yè)、顧客和社會(huì)三者之間的利益關(guān)系。B項(xiàng)“消費(fèi)者主權(quán)論是現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的理論基礎(chǔ)，即決定生產(chǎn)何種產(chǎn)品的主權(quán)不在于生產(chǎn)者,也不在于政府，而在于消費(fèi)者。C孺求管理是市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)實(shí)質(zhì)。D項(xiàng)即現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念注重的目標(biāo)柿場(chǎng),現(xiàn)代市場(chǎng)營銷活動(dòng)圍繞著顧客需求這個(gè)中心來開展。故此題正確答案為A。

　　5. [單選題]消費(fèi)者種商品有強(qiáng)的需賕，篩場(chǎng)卻無法滿足,這種求狀態(tài)屬于( )。

　　A:下降需求

　　B:潛伏需求

　　C:量需求

　　D:充分需求

　　銬解析:銬查市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)。

　　市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)中八種需求狀況。中,濡提指消費(fèi)者對(duì)煤種產(chǎn)賄烈的需求，但現(xiàn)實(shí)情況下無法實(shí)現(xiàn)的狀態(tài)，故選B.下賕:攜球程下降趨勢(shì)的狀態(tài)。過需求:浐品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過了企業(yè)能或所愿供應(yīng)的水平,出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況。充分需求:指產(chǎn)品或服務(wù)的目前市場(chǎng)需求水平、時(shí)間與預(yù)期的需求平和時(shí)間一致的狀態(tài)。

　　故正確答案為B.

　　6. [單選題]目標(biāo)柿場(chǎng)對(duì)產(chǎn)嘸興趣域漠不關(guān)心,這種狀態(tài)的需求稱為( )。

　　A:不規(guī)則需球

　　B:潛伏需求

　　C:無需求

　　D:需求

　　參考解析:本題哮查市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)。

　　不規(guī)則需求:謀產(chǎn)品或服務(wù)的供給在間上下不致，波動(dòng)很大的狀態(tài)。

　　潛伏需求:指捎費(fèi)者煤種產(chǎn)賄燃的球,但現(xiàn)實(shí)情況下無法實(shí)現(xiàn)的狀態(tài)。

　　無需求:指顧客對(duì)其設(shè)計(jì)、提供的產(chǎn)品漠不關(guān)心，認(rèn)為可有可無的需求狀態(tài)。符合題目。

　　負(fù)需求:指絕大多數(shù)顧客對(duì)某個(gè)產(chǎn)品感到厭惡，甚至回避的需求狀態(tài)。

　　故此題正確答案為C.

　　7. [多選題]市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境包括()時(shí)經(jīng)學(xué)府

　　A:人口環(huán)境

　　B:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C:技術(shù)環(huán)境

　　D:政治法律環(huán)境

　　E:員工工作環(huán)境

　　參考解析:本題考查市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境。

　　宏觀環(huán)境包括:人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境。

　　故此題正確答案為ABCD.

　　8. [多選題]可任意支配收入是指?jìng)€(gè)人可支配收入減去維持生命所必需的支出和其他固定支出的余額，其中維持生命所必需的支出包括( ).

　　A:所得稅

　　B:房租

　　C:煤氣費(fèi)

　　D:分期付款

　　E:住房公基金

　　參考解析:本題的考點(diǎn)為:市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境中經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)內(nèi)容.

　　維持生命所必需的支出，如:食品、粗、煤氣費(fèi)、暖氣費(fèi)、水電費(fèi)等,故選BC。

　　A選項(xiàng)，所得稅屬于個(gè)人收入中負(fù)擔(dān)的各項(xiàng)稅費(fèi),故錯(cuò)誤;

　　D選項(xiàng)，分期付款屬于其他固定支出，故錯(cuò)誤;

　　E選項(xiàng)，住公基金吁個(gè)人收入中的排稅性負(fù)擔(dān)。故錯(cuò)誤;故本∈嗒案為BC。

　　9. [單選題]目前,越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品，這促使企業(yè)在制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注重( )的變化。">目前,越來越多的消鍺過聯(lián)網(wǎng)贖鏟品，這促使企業(yè)在制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注鍾( )的變化。

　　A:技術(shù)境

　　B:經(jīng)濟(jì)境

　　C:政治環(huán)境

　　D:人口境

　　銬解析:銬查市場(chǎng)營銷宏觀境

　　互聯(lián)網(wǎng)技校了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，提種創(chuàng)造性的滅力量,于技術(shù)環(huán)境的內(nèi)容。BCD不符合題目描述故此正確嗒案為A.

　　10. [多選題]影響企業(yè)市場(chǎng)營銷的微觀境,包括府)。

　　A:人口規(guī)模

　　B:政治制度

　　C:靜者

　　D:顧客

　　E:營銷渠道企業(yè)

　　銬解析:銬查市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境

　　市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境,包括:企業(yè)自身的各種因嗉應(yīng)商、靜者、營銷渠道企業(yè)客、公眾，故CDE正確。AB項(xiàng)內(nèi)容屬于市營舷觀境故錯(cuò)誤。故此題正確答案為CDE.

　　11. [單選題]

　　某企業(yè)通過市場(chǎng)環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)小、面臨的威脅高,該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)處于威脅機(jī)會(huì)矩陣圖中的( )

　　A:理想業(yè)務(wù)

　　B:困難業(yè)務(wù)

　　C:冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

　　D:成熟業(yè)務(wù)

　　參考解析:本題考查市場(chǎng)營銷環(huán)境分析。

　　在威脅機(jī)會(huì)矩陣圖中:

　　①理想業(yè)務(wù)即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。

　?、诿半U(xiǎn)業(yè)務(wù)即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。

　　③成熟業(yè)務(wù)即低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。

　?、芾щy業(yè)務(wù)即低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。故此題正確答案為B.

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