經(jīng)濟師《中級工商管理》真題及答案(案例題)四
(四)
某企業(yè)生產(chǎn)新型護眼燈的固定成本為3000萬元,單位可變成本為120元。該企業(yè)將新型護眼燈的目標價格定位150元/個,與市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的價格相當。新型護眼燈上市后與最強的競爭對手展開直接競爭,市場反響熱烈,市場份額逐步提高。為了進一步提高銷量,該企業(yè)一方面調(diào)整營銷渠道,從眾多批發(fā)商中挑選出5家銷售新型護眼燈,再由批發(fā)商銷售給零售商,最后由零售商銷售給消費者。另一方面,該企業(yè)開展促銷活動,在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道大量投放廣告,向消費者大力宣傳其產(chǎn)品,吸引消費者購買。
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93.【題干】根據(jù)盈虧平衡定價法,該企業(yè)生產(chǎn)的新型護眼燈的盈虧平衡產(chǎn)量為( )萬個。
【選項】
A.25
B.200
C.100
D.30
【答案】C
94.【題干】該企業(yè)對新型護眼燈采取的市場定位策略是( )。
【選項】
A.重新定位策略
B.產(chǎn)品線定位策略
C.迎頭定位策略
D.避強定位策略
【答案】C
95.【題干】關(guān)于該企業(yè)對新型護眼燈采用的渠道策略的說法,正確的是( )。
【選項】
A.渠道選擇策略為選擇分銷
B.渠道選擇策略為密集分銷
C.分銷渠道為二層渠道
D.分銷渠道為一層渠道
【答案】AC
96.【題干】該企業(yè)為新型護眼燈采用的廣告促銷組合策略是( )。
【選項】
A.推動策略
B.銷售促進策略
C.拉引策略
D.人員推動策略
【答案】C
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