【知識點(diǎn)】產(chǎn)品成長期(產(chǎn)品試銷成功后,在市場營銷中處于發(fā)展上升的階段)
特征:
?、黉N售量迅速增加;
?、谝丫邆浯笈可a(chǎn)的條件,生產(chǎn)效率提高,成本降低;產(chǎn)品在市場上已被消費(fèi)者熟悉,促銷費(fèi)用可相對減少,銷售成本大幅度下降;
?、燮髽I(yè)扭虧為盈,利潤迅速上升并達(dá)到最高峰;
?、芡懈偁幷哐杆僭黾樱惍a(chǎn)品出現(xiàn),產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈。
策略:
?、購?qiáng)化產(chǎn)品的市場地位。
②建立顧客對品牌的忠誠度。
?、蹟U(kuò)大市場占有率和防止競爭者加入。
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