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　　公司層戰(zhàn)略選擇(非重點(diǎn)，熟悉個(gè)別考點(diǎn))

　　◆ 公司層戰(zhàn)略包括：擴(kuò)張型戰(zhàn)略、收縮型戰(zhàn)略、穩(wěn)定型戰(zhàn)略、組合型戰(zhàn)略(熟悉類(lèi)型)

　　(一)擴(kuò)張型戰(zhàn)略(增長(zhǎng)戰(zhàn)略或成長(zhǎng)戰(zhàn)略)

　　1、特點(diǎn)：投入大量資金、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，開(kāi)拓更多的市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率(注意特點(diǎn)相關(guān)用詞與其名稱(chēng)對(duì)應(yīng))

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　　2、采用擴(kuò)張型戰(zhàn)略的原因：外部機(jī)會(huì)的吸引，競(jìng)爭(zhēng)的壓力，企業(yè)家和員工們的心愿，規(guī)模擴(kuò)大、產(chǎn)銷(xiāo)量增加帶來(lái)更多的盈利，擴(kuò)大商品品種或?qū)嵭卸喾N經(jīng)營(yíng)可以分散風(fēng)險(xiǎn)，保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展等。(非重點(diǎn))

　　3、擴(kuò)張型戰(zhàn)略的種類(lèi)(非重點(diǎn))

　　(1)按經(jīng)營(yíng)范圍不同分：?jiǎn)我唤?jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、多樣化戰(zhàn)略

　　(2)按擴(kuò)張的途徑不同分：自我擴(kuò)展戰(zhàn)略、合并戰(zhàn)略、合資戰(zhàn)略

　　(二)收縮型戰(zhàn)略——是外部環(huán)境對(duì)商品流通企業(yè)不利、企業(yè)面臨嚴(yán)重困難時(shí)不得不采用的向后退卻的總體戰(zhàn)略。(注意其具體類(lèi)型)

　　1、采用收縮型戰(zhàn)略的原因(非重點(diǎn))

　　(1)國(guó)際或國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)衰退，銀根收緊，存在潛在危機(jī)

　　(2)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)商品的需求下降

　　(3)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度

　　(4)商品流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入不穩(wěn)定，甚至虧損

　　(5)商品流通企業(yè)企圖用削價(jià)戰(zhàn)略提高市場(chǎng)占有率，但忽視了對(duì)利潤(rùn)的影響

　　(6)對(duì)企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)的能力估計(jì)過(guò)高

　　(7)決策上出現(xiàn)重大失誤

　　(8)財(cái)務(wù)上遇到重重困難

　　2、收縮型戰(zhàn)略的種類(lèi)(熟悉)

　　(1)抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略

　　(2)放棄戰(zhàn)略

　　(三)穩(wěn)定型戰(zhàn)略——是指考慮經(jīng)營(yíng)環(huán)境和內(nèi)部條件，商品流通企業(yè)在戰(zhàn)略期所望達(dá)到的經(jīng)營(yíng)狀況基本保持在戰(zhàn)略起點(diǎn)的范圍和水平上的戰(zhàn)略。

　　1、特點(diǎn)：穩(wěn)定地，非快速地發(fā)展，風(fēng)險(xiǎn)比較小。

　　2、適用：對(duì)環(huán)境變化預(yù)測(cè)比較準(zhǔn)確而又經(jīng)營(yíng)相當(dāng)成功的商品流通企業(yè)。一般來(lái)說(shuō)，奉行穩(wěn)定型戰(zhàn)略的商品流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)或領(lǐng)域單一

　　(四)組合型戰(zhàn)略——同時(shí)實(shí)行兩種或兩種以上戰(zhàn)略的形式(非重點(diǎn))

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